拉飞奇亮相青岛高校国际传播与海外招生专场，共话从“被看见”到“被选择”

活动邀请北京外国语大学、上海交通大学、中山大学、天津大学、浙江大学、西北工业大学等高校专家和一线工作者，分别从战略定位、品牌建设、平台运营和招生实践等角度分享经验。来自全国50所高校的60余名院校代表参加活动。

工作坊围绕高校海外传播与海外招生工作的实际进展：从“有账号”到“稳定运营”，从“稳定运营”到“形成效果”，再到不同部门共同参与，高校海外传播仍有多个环节需要进一步打通。

国际学生选择一所学校，也并非一次性决定。

从第一次听说学校，到查询官网、浏览社交媒体、比较专业、咨询费用、提交申请、接受录取和最终报到，学生需要在不同阶段持续获得信息、理解学校并建立信任。

因此，被看见只是起点，被理解、被信任，最终才能被选择。

围绕高校国际传播与海外招生的实际工作，拉飞奇在现场分享了“叙事力、精准力、响应力”三力模型。

• 叙事力，关注学校优势如何表达。通过学术、人物、生活和发展等不同叙事方向，将科研实力、专业特色和校园资源转化为海外学生能够理解和感知的内容。

• 精准力，关注内容如何分发。根据学生所处阶段、目标人群和平台属性，合理安排传播节奏，使官网、社交媒体和邮件等阵地承担不同功能。

• 响应力，关注工作如何持续。通过素材发现、提前策划、模板化生产、多端分发和数据反馈，降低内容生产和沟通成本，逐步形成可持续的传播机制。

工作坊还通过内容“翻译”、阵地匹配和真实场景讨论等互动，引导现场老师将学校的“官方硬实力”转化为学生能够直接感知的“个人获得感”。

本次青岛交流，从高校国际传播战略延伸至海外招生实践，为不同类型高校提供了交流经验、梳理问题和探索路径的平台。

未来，拉飞奇 Rafiki Marketing 将继续立足高校国际传播与海外招生一线实践，与更多高校共同探索更加清晰、稳妥、可执行的工作方式，让中国高校的优质专业、科研成果和校园故事进入全球视野，也让更多海外学生了解中国高校、信任中国高校、选择中国高校。

让中国高校，被世界看见。