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在国际传播和海外招生宣传中，不少高校会把YouTube当作“视频展示墙”——拍几条校园航拍、剪一段学生访谈、上传一场招生宣讲会的录播。然而，随着全球留学竞争日趋激烈，学生获取信息的习惯也在不断变化。YouTube已不仅仅是一个视频平台，它还同时具备搜索、推荐和内容分发的功能。
这意味着，如果...
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在各种海外招生项目中，很多高校都在使用邮件。相比社交媒体，邮件更直接，也更容易记录学生是否打开、点击和回应。
但问题是，很多高校的邮件仍然停留在“通知”层面。
这样的邮件虽然完成了发送动作，却未必真正帮助学生做决定。
实际上，邮件在国际学生择校旅程的不同阶段都发挥着作用，从最初认知、产生兴趣...
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在各种海外招生项目中，很多高校都在使用邮件。相比社交媒体，邮件更直接，也更容易记录学生是否打开、点击和回应。
但问题是，很多高校的邮件仍然停留在“通知”层面。
这样的邮件虽然完成了发送动作，却未必真正帮助学生做决定。
实际上，邮件在国际学生择校旅程的不同阶段都发挥着作用，从最初认知、产生兴趣...
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很多高校在做海外招生广告时，都会考虑到 LinkedIn。原因很直观：LinkedIn上有大量职场人群，可以按行业、职位、地区、工作年限等条件做定向，看起来很适合做精准招生。
但真正投放后，学校可能会遇到其他问题：广告费花了，线索也有了，可是后续转化并不好；有些人填了表单，却不回复；有些人下...
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在完整的招生漏斗中，申请量和录取量并不是终点。
从潜在学生了解学校，到提交咨询、完成申请、获得 Offer，再到最终注册报到，每一步都可能发生流失。一些高校可能会将重点投入在前半段的曝光、咨询和申请，却容易忽视漏斗末端的关键环节：已录取学生是否真的来到学校注册报到，即注册报到率。
国际...
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近年来，中国高校科研实力持续提升，在人工智能、生物医药、新材料、量子科技等领域不断取得突破，也产出了大量高水平研究成果。
但科研成果发表之后，是否真正被国际受众看见、理解和关注，仍然是一个值得思考的问题。
对于国际受众来说，科研实力并不是一个可以直接感知的指标。很多人不会查阅论文数据库，也不...
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在高校的国际传播内容中，学校所在地通常只是基础信息，用来说明学校位于哪座城市、周边环境如何。
但对国际学生来说，“在哪里”只是第一步。他们更关心的是：这座城市是否安全便利，生活成本是否可承受，学习之外能接触哪些资源，未来是否有实习、就业和发展机会。
因此，高校海外招生需要把所在地从“地理信息”...
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在高校海外招生传播中，我们常常默认沟通对象是学生本人。高校通过海外社媒展示专业、校园生活、城市环境和真实学生体验等内容吸引国际学生的注意。但在真实的择校过程中，学生很少是唯一的决策者。尤其是跨国留学，背后通常是一整个家庭在共同判断：这笔投入是否值得，学校是否可靠，孩子能否适应，毕业后又能走向哪...
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在国际传播和海外招生的宣传上，很多高校并不缺内容：新闻稿、活动报道、官微推送、短视频都在更新。
但问题是，学生看完觉得信息零散、关键点找不到，很容易停在“了解一下”就结束的阶段。
其实，“内容”的功能很明确：
先让学生看懂，再让学生相信，最后推动学生行动。
只要把内容按这条路径组织起来，效果往...
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国际学生在择校阶段，往往有很多“细小但关键”的问题：住宿好不好找？课堂节奏跟不跟得上？城市生活便利吗？安全感怎样？社交会不会孤单？
这些问题，学校当然可以在官网写，但读者常常更愿意相信“已经在读的人怎么说”，这也是越来越多高校采用数字学生大使（Digital Student Ambassa...
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近几年，来华留学的规模正在在逐步恢复，增长也在重新积累。对高校来说，需要提前关注的，是未来几年的增量可能来自哪里、学生需求会怎样变化、哪些能力最容易成为体验与口碑的分水岭。
基于QS发布的《Global Student Flows: China》报告，我们从其中的预测数据与趋势描述中提炼出几个...
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在高等教育全球化不断加深的今天，国际招生早已不是少数高校的选择题，而是越来越多高校要面对的必答题。
对中国高校来说，我们并不缺少吸引国际学生的“硬实力”：不断提升的学科水平、优质的科研平台、丰富的奖学金资源，以及独特的文化体验。这些，都是“留学中国”的重要底气。
但问题是，当学校已经足够优秀，...
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