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在高校海外招生传播中，我们常常默认沟通对象是学生本人。高校通过海外社媒展示专业、校园生活、城市环境和真实学生体验等内容吸引国际学生的注意。但在真实的择校过程中，学生很少是唯一的决策者。尤其是跨国留学，背后通常是一整个家庭在共同判断：这笔投入是否值得，学校是否可靠，孩子能否适应，毕业后又能走向哪...
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在国际传播和海外招生的宣传上，很多高校并不缺内容：新闻稿、活动报道、官微推送、短视频都在更新。
但问题是，学生看完觉得信息零散、关键点找不到，很容易停在“了解一下”就结束的阶段。
其实，“内容”的功能很明确：
先让学生看懂，再让学生相信，最后推动学生行动。
只要把内容按这条路径组织起来，效果往...
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国际学生在择校阶段，往往有很多“细小但关键”的问题：住宿好不好找？课堂节奏跟不跟得上？城市生活便利吗？安全感怎样？社交会不会孤单？
这些问题，学校当然可以在官网写，但读者常常更愿意相信“已经在读的人怎么说”，这也是越来越多高校采用数字学生大使（Digital Student Ambassa...
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近几年，来华留学的规模正在在逐步恢复，增长也在重新积累。对高校来说，需要提前关注的，是未来几年的增量可能来自哪里、学生需求会怎样变化、哪些能力最容易成为体验与口碑的分水岭。
基于QS发布的《Global Student Flows: China》报告，我们从其中的预测数据与趋势描述中提炼出几个...
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在高等教育全球化不断加深的今天，国际招生早已不是少数高校的选择题，而是越来越多高校要面对的必答题。
对中国高校来说，我们并不缺少吸引国际学生的“硬实力”：不断提升的学科水平、优质的科研平台、丰富的奖学金资源，以及独特的文化体验。这些，都是“留学中国”的重要底气。
但问题是，当学校已经足够优秀，...
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过去，国际学生择校，往往会先搜学校的国际招生官网；而现在，他们越来越习惯直接把问题抛给ChatGPT等AI工具。在AI搜索时代，高校国际招生如何保持可见度，正在成为新的必答题。
一、AI重塑国际学生搜索行为
AI 搜索带来的变化，不只是多了一个新渠道，而是学生获取信息的方式变了。
过去，学生更...
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在高校国际招生的数字营销实践中，许多院校常常会陷入一个典型困境：在预算有限的情况下，究竟应该优先投放付费搜索，还是重点布局社交媒体？事实上，这从来不是一道非此即彼的选择题。
结合当下学生搜索行为的新变化，拉飞奇 Rafiki Marketing 将从学生决策路径、渠道分工、投放策略来拆解社媒投...
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当学生开始用 AI 查院校、不点击网页就能获取答案，当传统关键词排名失效、“隐形”申请者越来越多，2026 年的招生营销早已不局限于传统的线性模式。基于EducationDynamics《2026 Marketing and Enrollment Management Benchmarks: ...
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国际高等教育招生正处于一个关键转折点。2026年，传统的招生模式、学生决策路径正在经历根本性重构。院校的营销策略需要回应一个核心问题：当学生的信息获取方式发生改变，招生工作应如何调整？
一、营销环境的结构性变化
（一）传统营销模式的失效
过去的营销遵循简单的线性路径：学生在Go...
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国际高等教育正处于一个重要的转折点。2025年的市场数据和学生行为研究表明，传统的招生模式、学生决策路径以及市场格局都在经历根本性的重构。在诸多变革力量中，人工智能技术（AI）的影响尤为深远——它不仅改变了学生获取信息的方式，更在重新定义整个国际教育生态系统中各方的角色与价值。
一、AI技术...
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奋战在高校宣传、国际教育一线的老师们：
你们好！
2026年全国教育工作会议刚刚落幕。在国际合作方向上，会议明确部署了“留学中国”品牌建设等重点任务。“留学中国”品牌的塑造与推广，不仅是国家层面的战略部署，也关系到每一所高校能否扩大国际影响力和吸引优质生源。
我们团队这几年陪伴了多...
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国际教育领域正在经历一场静悄悄的革命。Everspring的《2025 AI Search Trends Report》揭示了一个值得关注的趋势：在针对60多个全球学术项目的45万次搜索中，三分之二的潜在学生更倾向于使用ChatGPT等生成式AI工具，而非传统搜索引擎。
这一变化并非意味着传统...
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