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项目页、FAQ、学生故事、学费指南、招生文章……不少高校已经积累了大量内容，但站在潜在学生的视角，这些信息未必能够自然串联。
当学生从“这个专业学什么”一路问到“我该怎么申请”，高校真正需要的，可能不只是更多页面，而是一套能够承接学生连续决策的内容体系。
近期，Higher Edu...
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在之前的文章中提到，部分学生正在从传统的关键词搜索，转向通过ChatGPT等生成式AI查找学校、比较项目、了解奖学金和整理申请信息。
这意味着，高校海外传播需要关注一个新的问题：
当学生向AI询问“哪些学校适合我”时，一所高校能否被看见、理解和准确提及？
但“被AI看见”只是第一步：...
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国际招生中，招生代理（education agency）一直是高校进入海外市场的重要渠道之一。
但代理怎么合作、佣金如何计算、什么时候支付，以及除了“招到学生”之外，高校还需要提供哪些支持，并没有一套完全统一的答案。
AIRC发布最新调查报告，对美国院校与招生代理之间的佣金和合作方式...
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经济合作与发展组织（OECD）在2026年发布的《高等教育中的国际学生》报告中指出，对部分国际学生而言，“获得学历—留在当地工作—争取长期居留”看似是一条连贯的路径，但实际结果还会受到语言能力、工作经验、职业网络等因素的影响。
与此同时，部分高校或招生单位在宣传中可能更强调毕业后的就业与留居机...
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近年来，国际招生竞争越来越激烈，高校也越来越重视海外传播：提升国际声誉、拓展招生渠道、运营社交媒体、优化英文官网，都是为了让更多国际学生看见自己。但被看见，并不等于被选择。
Keystone Education Group 近期发布的《The State of Student Recruit...
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在国际传播和海外招生宣传中，不少高校会把YouTube当作“视频展示墙”——拍几条校园航拍、剪一段学生访谈、上传一场招生宣讲会的录播。然而，随着全球留学竞争日趋激烈，学生获取信息的习惯也在不断变化。YouTube已不仅仅是一个视频平台，它还同时具备搜索、推荐和内容分发的功能。
这意味着，如果...
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在各种海外招生项目中，很多高校都在使用邮件。相比社交媒体，邮件更直接，也更容易记录学生是否打开、点击和回应。
但问题是，很多高校的邮件仍然停留在“通知”层面。
这样的邮件虽然完成了发送动作，却未必真正帮助学生做决定。
实际上，邮件在国际学生择校旅程的不同阶段都发挥着作用，从最初认知、产生兴趣...
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很多高校在做海外招生广告时，都会考虑到 LinkedIn。原因很直观：LinkedIn上有大量职场人群，可以按行业、职位、地区、工作年限等条件做定向，看起来很适合做精准招生。
但真正投放后，学校可能会遇到其他问题：广告费花了，线索也有了，可是后续转化并不好；有些人填了表单，却不回复；有些人下...
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在完整的招生漏斗中，申请量和录取量并不是终点。
从潜在学生了解学校，到提交咨询、完成申请、获得 Offer，再到最终注册报到，每一步都可能发生流失。一些高校可能会将重点投入在前半段的曝光、咨询和申请，却容易忽视漏斗末端的关键环节：已录取学生是否真的来到学校注册报到，即注册报到率。
国际...
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近年来，中国高校科研实力持续提升，在人工智能、生物医药、新材料、量子科技等领域不断取得突破，也产出了大量高水平研究成果。
但科研成果发表之后，是否真正被国际受众看见、理解和关注，仍然是一个值得思考的问题。
对于国际受众来说，科研实力并不是一个可以直接感知的指标。很多人不会查阅论文数据库，也不...
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在高校的国际传播内容中，学校所在地通常只是基础信息，用来说明学校位于哪座城市、周边环境如何。
但对国际学生来说，“在哪里”只是第一步。他们更关心的是：这座城市是否安全便利，生活成本是否可承受，学习之外能接触哪些资源，未来是否有实习、就业和发展机会。
因此，高校海外招生需要把所在地从“地理信息”...
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在高校海外招生传播中，我们常常默认沟通对象是学生本人。高校通过海外社媒展示专业、校园生活、城市环境和真实学生体验等内容吸引国际学生的注意。但在真实的择校过程中，学生很少是唯一的决策者。尤其是跨国留学，背后通常是一整个家庭在共同判断：这笔投入是否值得，学校是否可靠，孩子能否适应，毕业后又能走向哪...
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