Z 世代的社交平台：用 TikTok 提升高校品牌影响力
随着全球社交媒体的普及，TikTok 已成为吸引年轻受众的强大工具。目前，TikTok 拥有超过 16 亿活跃用户，其中 70% 的用户年龄在 18 至 34 岁之间，这与正在探索高校选择的潜在学生高度契合。
作为全球最受欢迎的短视频平台之一，TikTok 能够在几秒钟内吸引学生的注意力，为高校提供了展示校园生活、学术项目和学生故事的绝佳机会。此外，TikTok 的精准算法帮助高校在有限预算下触及目标受众，以创新和真实的方式传递信息。
一、TikTok 对 Z 世代的吸引力
TikTok 的用户群体集中在 18-24 岁，这正是探索大学和职业选择的主要年龄段。
这一代人习惯于快速消费短视频，他们关注真实、有趣、贴近自身兴趣的内容。TikTok 的短视频形式简单易懂，能够在几秒钟内传递信息，让高校得以快速抓住潜在学生的注意力。
平台优势
-
内容快速传播：
TikTok 的算法会将相关内容推送给感兴趣的用户，大大提高了高校内容的曝光率。
-
真实且亲近：
通过展示学生日常生活、学术项目亮点和校园活动，吸引潜在学生并留下深刻印象。
二、使用 TikTok 进行招生的优势
提升品牌知名度
通过展示学术项目和校园生活，让更多学生了解学校并产生兴趣。
建立信任感
通过学生故事、校友成功案例和专业教师的展示，树立可信赖的学校品牌形象。
精准触达目标受众
TikTok 的算法能够将内容推送给感兴趣的潜在学生，提高内容的曝光效率。
高性价比广告
即使预算有限，TikTok 的广告也能实现高影响力的传播。根据DataReportal的数据统计，截止到 2025 年 1 月，TikTok 广告覆盖了全球19.4%的人口。
增强互动性
通过投票活动、挑战和热门标签吸引更多潜在学生、在校生，或校友群体参与和互动。
利用热门趋势打造记忆点
通过参与 TikTok 热门挑战，增强高校的辨识度和吸引力。
通过 TikTok，高校能够以真实、生动的内容与潜在学生建立深厚联系，从而增强他们对学校的信心和兴趣。
三、适合高校的 TikTok 内容策略
用虚拟校园导览视频带来沉浸式体验
虽然视频无法完全替代线下参观，但 TikTok 上的“校园导览”可以让潜在学生直观感受校园氛围。
展示真实故事，创造情感共鸣
真实的学生故事和校友经历是建立信任的绝佳方式。通过邀请在校生讲述选择学校的原因、最喜欢的课程或校园生活等内容，或者展示校友成功案例等，可以拉进与潜在学生的距离，创造情感共鸣。
参与热门挑战和标签
参与 TikTok 挑战可以帮助高校紧跟潮流，同时激发用户生成内容（UGC）。创建与校园相关的热门标签，如 #studyatXXX 或 #campuslife 等，并通过趣味内容吸引互动。
与网红学生大使合作，扩大影响力
网红在 Z 世代中影响力巨大，与他们合作能够提升高校的可信度和知名度。高校可以通过与网红或学生大使合作，借助他们的影响力来扩大吸引潜在学生。
*普林斯顿大学的 Gabriella Carter 是一位拥有 24.4 万 TikTok 粉丝的网红，她分享了申请奖学金的经验，帮助许多学生了解普林斯顿大学经济资助的机会。
四、使用 TikTok 广告进行精准招生
TikTok 提供了多种广告形式，帮助高校精准触达目标受众：
-
信息流广告（In-feed Ads）：
展示校园生活或推广学术项目，融入用户的“为你推荐”页面，增强沉浸感。
-
品牌标签活动（Branded Hashtag Challenges）：
通过创建主题标签活动吸引学生互动，让学生成为内容创作者。
-
首页广告（TopView Ads）：
在用户打开 TikTok 时展示，适合推广重大活动或申请截止日期。
-
与网红学生大使合作（Influencer Collaborations）：
通过网红学生大使分享真实的学校故事，增强品牌亲和力。
五、 中国高校如何抓住机遇
结合 TikTok 的优势与策略，中国高校在提升海外招生效果方面可以采取以下措施：
打造真实、多样化的内容
发布虚拟校园导览、学生故事和校友成功案例等内容，为潜在学生提供直观且真实的学校形象。例如，通过展示国际学生在校生活、学术支持和未来职业发展，增强学生对学校的归属感和信任度。
紧跟 TikTok 热门趋势
参与平台上的流行挑战和标签活动，用轻松有趣的形式展示学校特色，吸引更多海外用户关注。通过结合热门音乐和创意视频，展现学校的活力与包容性。
与网红学生合作扩大影响
寻找与目标学生群体契合的教育网红或学生大使，通过他们的真实内容分享，提升学校的品牌知名度和影响力。尤其是有留学经验的网红，可以更好地与潜在学生建立情感联系。
精准投放广告
利用 TikTok 的广告功能（如信息流广告和品牌标签挑战），将招生信息精准推送给目标学生群体，提高学校的曝光率和招生效果。