趋势洞察｜42,000名国际学生的真实选择：动机与偏好等全面解析
《2025 State of Student Recruitment Report》是由Keystone Education Group制作的，对150多个国家、42,000名潜在学生进行调研，揭示了全球学生招生的最新趋势、政策影响、学生选择偏好和高校应对策略。 Rafiki将从多个维度解析报告内容，为中国高校在国际招生市场中提供参考。
一、传统与新兴市场的动态变化
1、传统四大留学国家的持续吸引力
报告显示，美国、英国、澳大利亚和加拿大仍然是国际学生的首选目的地。其中，美国在2025年继续保持其作为最受欢迎留学国家的地位，然而，其全球份额正在逐年下降，表明学生的选择正在向更多国家分散。
2、新兴留学市场崛起
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韩国首次进入前十：
2025年，韩国在国际学生中的受欢迎程度显著上升，从2024年的第17位跃升至第10位，成为亚洲留学市场的新兴亮点。
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欧洲国家的吸引力增强：
德国、意大利和西班牙等国家的留学需求持续增长，尤其是在硕士生层面，欧洲目的地的搜索兴趣增长了7%。
3、政策对留学选择的影响
政策的稳定性是吸引国际学生的关键因素。英国凭借其稳定的移民政策和国际学生支持体系，在硕士生招生中占据主导地位。
二、学生动机
1、学术与职业导向并存
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发展实用技能：
（如解决问题和批判性思维）以满足职业需求。
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为特定职业资格做准备：
23%的本科生和44%的博士生将职业发展视为主要目标。
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教育质量与就业前景：
就业结果的重要性已超过学校排名，成为学生选择的首要考虑因素。
软技能的关键作用
学生更加看重通过学术学习获得的软技能，以下五项技能最受欢迎：
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解决问题能力（49%）
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批判性思维（45%）
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团队协作与人际网络能力（43%）
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研究能力（42%）
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管理能力（33%）
相比之下，技术技能（如AI提示工程、编程和网页设计）的重要性排名较低。这表明学生更关注可迁移的核心技能，而非单一技术技能。
三、招生方式变化
1、学生沟通偏好的转变
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电子邮件仍是首选：
60%的学生偏好通过电子邮件与高校沟通，但这一比例较2024年下降了14%。
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即时通讯和面对面交流的需求增加：
即时通讯和面对面交流的受欢迎程度显著提高，特别是在亚洲和南美洲的学生中。
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视频会议的潜力：
尽管目前仅有8%的学生偏好视频会议，但这一方式对博士生群体的吸引力正在逐步增加。
2、决策周期缩短
超过50%的学生在6个月内完成留学决策，这一比例较2024年显著增长。得益于信息的高可得性和快速传播，学生更倾向于快速决策。这对高校提出了更高的响应速度和信息透明度要求。
四、学生偏好
1、项目优先于学校
学生在选择学校时，课程的内容和实际价值比学校的整体排名更重要：
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博士生：53%的博士生首先考虑课程内容，而非学校排名。
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本科生：本科生对学校品牌的关注度有所上升，从2024年的34%上升到2025年的40%。
2、学生更重视实用性
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学费的可负担性：
62%的国际学生认为“合理的学费”是选择课程的首要因素。
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实习与工作机会：
49%的学生将实习和就业机会视为课程选择的重要指标。
五、留学障碍
1、成本是最大障碍
报告显示，56%的学生认为高昂的留学费用是主要障碍。这一比例较2024年增长了12%，反映了全球生活成本上升对学生决策的影响。
2、信息不透明的困扰
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资金与费用信息缺失：
41%的学生认为高校在资助和费用方面缺乏清晰的信息。
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响应速度缓慢：
20%的学生表示，高校在回复申请和查询时的延迟会影响他们的选择。
六、新兴趋势
1、混合学习模式的上升
尽管大多数学生仍偏好线下学习，但在线和混合学习的兴趣正在增长，尤其是在南美和亚洲市场。31%的国际学生希望选择灵活的兼职学习模式，以便在工作和学习之间取得平衡。
2、在线教育的潜力
在线教育的吸引力主要体现在以下方面：
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时间与地点的灵活性：尤其适合无法全职学习的学生。
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资源的公平获取：在线教育为来自教育资源不足地区的学生提供了更多机会。
