半年增粉24万，毕业季海外阅读量破4000万，解读某头部艺术高校品牌国际传播之路
一、项目背景
“艺术无国界”。在全球数字传播加速的当下，一所头部艺术高校希望系统提升海外知名度，精准触达目标生源与艺术受众，并以毕业季为品牌集中爆发。Rafiki Marketing（拉飞奇）以“Art Without Borders｜中国艺术，走向世界”为核心主张，联动海外社交平台与数字投放，打造统一且可衡量的国际传播闭环。
二、拉飞奇解决方案
针对该高校的需求，我们制定了四步策略：
1. 内容制作和加工：
围绕学院品牌故事，制作兼具艺术感与国际化表达的展览介绍、师生访谈、活动快剪等多元内容；结合平台偏好进行本地化加工，如制作双语字幕与契合学院特色的封面，并保持社媒主页的整体视觉调性，以实现广泛的国际化传播。
2. 精准定位目标受众
根据学院的学科优势与目标市场，精准匹配广告受众，确保投放直达潜在学生和艺术关注者。
3. 多平台整合传播
同时投放 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等海外主流平台广告，实现全方位覆盖。
4. 实时跟踪与优化
每周分析广告与自然流量数据，及时调整创意与投放策略，确保投入产出最大化。
半年成果亮点
发布内容 449 篇，截止8月12日海外社交媒体矩阵总阅读量突破 4000万+。
*海外社媒平台阅读量（部分数据）
*部分帖文数据
账号净增粉丝超24万：
Facebook：净增粉丝 48,000+
Instagram：净增粉丝3,500+
YouTube：净增粉丝 22,000+
TikTok：净增粉丝170,000+，TikTok 成为增量主阵地，优质视频持续带来增长，内容累计观看量达140万次。
三、如何达到这种效果？
1. 打造差异化国际形象
- 提炼独特价值：突出学院在国际艺术教育领域的优势与特色
*图源 Instagram账号@royalcollegeofart
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讲述真实故事：用学生访谈、校友案例传递情感共鸣
*图源 Instagram账号@unioftheartslondon
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专注目标市场：针对海外重点生源地设计本地化内容
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提升视觉形象：统一品牌视觉风格，强化国际化辨识度
*图源 Instagram账号@risd1877
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数据驱动优化：用数据验证创意，持续迭代传播策略
2. 形成系列化内容矩阵
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围绕学院核心优势，推出“留学生经历”“线上参展”等固定专题。形成品牌栏目。
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为系列专栏统一视觉封面与标签（tag），强化栏目识别度和记忆点。
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结合活动周期，主动向校方提供选题，推出自制原创内容提高话题热度。
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制定内容排期与频率，每周固定更新，针对热点话题和重要节点实现当日发布，提升用户黏性与复访率。
3. 广告投放与社媒运营相辅相成
这些数据背后，是广告与内容运营的双向驱动。
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社媒为广告提供内容支持：
内容运营产生的优质内容为广告提供了有力支持。优质的校园视频、学生故事、艺术作品展示，成为广告投放的核心素材。广告能够帮助优质内容进一步推广和传播，提高曝光度和影响力。
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广告增强内容传播效果：
用预算撬动外扩触达与精准人群渗透，传播更广泛，精准触达目标群体，从而提高内容的传播效果和品牌认知度。
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数据共享和优化：
内容运营和广告投放的效果都需要数据支撑，两者结合可以共享数据并相互优化，实现更加精准和有效的营销策略
Rafiki（拉飞奇）始终相信，专业的数字营销，是中国高校走向世界的重要桥梁。通过精准投放与内容共创，我们帮助高校快速提升国际声量，建立与目标受众的深度链接。
如果您的学校也希望在海外市场中脱颖而出，欢迎与我们联系，让品牌故事被更多受众听见。